Brief: Stoppa användandet av djur som kläder
Insikt: Marknaden speglar inte konsumenternas efterfrågan
Lösning: Ett webbläsartillägg som döljer plagg gjorda av döda djur
+ JANUARI 2023
UPPDATERAD APR. 2026
Marknaden bryr sig inte om dig.
Detta blev uppenbart när Peta bad om en idé som kunde sätta stopp för användandet av djur som kläder, då det visade sig att de flesta redan håller med i sakfrågan. Lösningen kräver alltså inte opinionsbildning, utan verktyg som kan hjälpa folk att leva i enlighet med sina värderingar. Lyckligtvis är tekniken redan tillgänglig, enkel och bekant för konsumenter.
❧
2021 publicerade The Vegan Society sin rapport ”The Rise of Vegan Fashion”. I den kan man se hur allmänheten genomgått stora förändringar vad gäller attityd och medvetenhet kring djurens rätt i modeindustrin. Rapporten innehåller en undersökning riktad mot brittiska kvinnor och män i arbetsför ålder där man, med tanke på att de flesta kläder redan är veganska, kan skönja en diskrepans mellan vad konsumenter vill och vad de gör:
ⓘ 95% vill ha fler veganska klädalternativ
När folk ställs inför frågan sympatiserar de instinktivt med djuren.
Frågan är hur man kan få dem att förändra sin livsstil.
- 61% TYCKER ATT ANVÄNDANDET AV PÄLS ÄR ELAKT
- 37% TYCKER ATT ANVÄNDANDET AV LÄDER ÄR ELAKT
- 74% ÄR BEREDDA ATT BETALA MER FÖR VÄXTBASERAT LÄDER JÄMFÖRT MED DJURLÄDER
The Rise of Vegan Fashion ☍
Jag personligen tror inte så mycket på konsumentmakt. Livet är fullt av beslut som faktiskt kräver noggranna överväganden medan konsumism mer är att likna vid att klia sig i nacken. Alltså, när du behöver en ny tröja köper du en av dem som erbjuds dig. Däremot tror jag mycket på internet, som i det här fallet erbjuder en möjlighet du aldrig kan få i en fysisk butik:
Förändra utbudet redan innan du klivit genom dörren.
Peta Block är ett webbläsartillägg som tar bort djurbaserade klädesplagg från onlinebutiker.
Precis som annonsblockerare fungerar den genom att automatiskt ta bort oönskat innehåll redan innan det dyker upp på skärmen. Resultatet är en helt och hållet vegansk shoppingupplevelse fri från döda kroppar.
Vi tror att det här är en fråga där Peta inte behöver anstränga sig för att förändra folks åsikter. De flesta av oss delar redan deras inställning. Istället borde vi fokusera på att hjälpa människor bryta sig loss från den sondmatning marknaden har vant dem vid.
Ett klick kan sätta stopp för alltihop.
Keep scrolling or never buy an animal online again
Att modifiera upplevelsen
Tekniken som behövs är enkel att sätta ihop. Konceptet ad-blockers, eller annonsblockerare, är dessutom bekant för konsumenter. Nästan 32% av alla internetanvändare använder dem redan.
Flera källor gör gällande att annonsblockerare är mest populära i Asien där Indonesian, Vietnam och Kina toppar listan. I Indonesien är en vanlig anledning att mobilanvändare inte vill slösa bort sin begränsade surf genom att titta på reklam. Enligt en kommentar (🤷) har möjligheten till annonsblockering till och med blivit ett säljargument bland kinesiska mobilåterförsäljare.
- 31.5% AV VÄRLDENS INTERNETANVÄNDARE ANVÄNDER ANNONSBLOCKERARE
- 41% AV AMERIKANSKA ANVÄNDARE I ÅLDERSGRUPPEN 18-24
- ÅR 2024 BERÄKNADES ANNONSBLOCKERARE KOSTA UTGIVARE 54 MILJARDER DOLLAR I UTEBLIVNA ANNONSINTÄKTER, CA 8% AV DEN TOTALA SUMMAN SOM SPENDERADES PÅ REKLAM
Source ☍
Asien är en del av världen där djur åtnjuter väldigt knappa rättigheter samtidigt som människorna där, mer än någon annanstans, tycks ha förstått att de själva kan kontrollera vad de vill och inte vill se på internet. Även på telefonen. Det är en möjlighet som inte borde försummas.
Kampanjen
Åsynen av ett mördat djur är i grunden chockerande. Särskilt när kadavren säljs en masse som något billigt du kan bära två gånger på en nattklubb innan det börjar kännas sunkigt och snart påväg mot vårt evigt växande sopberget av kläder.
Ingen vill se djur på det sättet. Vi vill se djur som de förtjänar att bli sedda. Som någon som är obeskrivligt viktig för någon annan. Någon som leker, växer och blir otänkbar att leva utan.
Kampanjen vill väcka en känsla av olust inför att bära djur genom att understryka våra likheter. Samtidigt förklarar vi att de flesta kläder redan är veganska och att Peta erbjuder en lösning som kan förändra dina vanor utan att kräva någon stor uppoffring i gengäld.
I ett senare stadie använder vi den insamlade datan för att komponera en naughty list från vilken vi kan rikta in oss på de värsta förbrytarna.
Avslutande tankar
Slacktivism är en term som ofta används förlöjligande. Ibland med rätta då människor mest leker följa John och skapar ihåliga rörelser istället för att faktiskt göra något. Det är att missbruka det fantastiska verktyg som internet kan vara. Men till och med då, på dess lägsta punkt, har det fungerat för att lyfta frågor där människor längtar efter någonting annat, även om deras känslor inte är tillräckligt starka för att hålla uppe drivet långsiktigt.
Peta Block är en lösning som inte kräver något mer än slacktivism, där ett enkelt klick faktiskt kan göra stor skillnad.
Användandet av djur som klädesplagg är ett ämne som väcker starka känslor och jag tror att de flesta någon gång har känt sig äcklade tanken. I det här fallet är botemedlet redan tillgängligt när olusten smyger sig på, och om något år borde ditt arma sinne vara renat från det äckel marknaden brukade mata dig med.
Jag förstår att Peta vanligtvis vill chockera allmänheten. Men jag tycker också att de borde kännas vid de konstanta chockar vi alla utsätts för dagligen och istället erbjuda ett alternativ, vilket ju verkar vara vad folk längtar efter.
Jag tycker också att det här tillägget är ett bra sätt att samla in konkret data utan att behöva kompromissa användarens integritet. Statistiken kan ge Peta värdefulla insikter om hur marknaden för döda djur beter sig och utvecklas. Det går att upptäcka plötsliga toppar och dalar eller hur ett djur i tystnad ersätts av ett annat, bara genom att använda den information som modeföretagen redan tillhandahåller. Den typen av data går inte att hitta i dagsläget, vilket är synd, då jag tror att blotta tillgängliggörandet av den är ett enkelt sätt att skapa uppmärksamhet för frågor som har annars har svårt att skära genom bruset.