+ SEPTEMBER 2026

Lanetalk är ett svenskt företag som verkar inom den amerikanska sporten bowling. Själva konsumentprodukten är en app som automatiskt håller koll på dina bowling-resultat. Min hisspitch brukar vara att du borde skaffa den om du tänker bowla mer än en gång till.

Här är en sammanfattning i videoformat:

Bowlingens värd är mer konservativ än man kan tro, om man nu har en uppfattning om bowlingens värld. Men ingen klarar av att helt isolera sig från förändring och det kanske tydligaste exemplet på detta är de tv-skärmar som hänger ovanför banorna som snabbt uppdaterar spelaren om många käglor som slagits omkull.

Lanetalk har skapat ett system som skrapar den datan för att istället skicka den direkt till din telefon.

Detta har gjort dem branschledande inom bowling-data.

Dem är den officiella statistikleverantören för USBC (United States Bowling Congress) och PBA (Professional Bowlers Association) där den senare anordnar de största tävlingarna.

När jag började med jobba med dem hade de två ambassadörer, Jason Belmonte och Kyle Troup, två av de största namnen inom sporten.

Jag har gjort all möjlig kommunikation för Lanetalk. Från B2B på bowlingmässor, direkt konsumentinformation och medlemsbrev till banners, video och reklamblad i brevlådan. Vi kan börja med konceptet.

*

Jag fick i uppdrag att hitta en “claim” för företaget

Bowling är en misstagens sport. Under en hel säsong håller de bästa spelarna ett poängsnitt runt 220 poäng per match, vilket betyder att de bara missar några få strikes varje match. Amatörer missar så klart oftare, även om den genomsnittliga poängskörden har ökat markant sedan 90-talet.

En regelbunden spelare är alltså mer van vid att slå en strike än att inte göra det.

Så om du vill bli bättre gäller det att hitta mönster i misstagen. Plumpar som upprepas och därför kan justeras. Du kanske har problem med särskilda kägelformationer eller prestationer som varierar i korrelation med banans oljemönster, etc.

För att intentifera detta behövs stora mängder data, alltså det Lanetalk erbjuder.

Då det här inte är en säljande text vågar jag kosta på mig att låta lite som en säljare. I takt med att jag lärde känna Lanetalk blev det uppenbart att de som jobbade där var djupt intresserade av bowling. Gamla mästare och nyvigda entusiaster hade skapat en miljö där produktens utveckling alltid fick stå i främsta rummet. När det gällde bowling var de alltid nördiga, vilket jag ville återspegla i konceptet.

De kan vara pedantiska i sin noggrannhet.

Ju mer desto bättre.

Skruva upp plakett där bortglömda detaljer i viktiga händelser har utspelat sig. Köp sponsorutrymme i mikroskopisk storlek eller lyft fram matchens detalj i sändningar från de stora tävlingarna (där de redan är närvarande med sin statistikleverans).

Det är en nisch inom bowling som de kan claima med välförtjänta meriter.

Lanetalk lyfter det som andra missar.

*

Mitt favoritanvändande av det här konceptet kommer från en pitch vi gjorde inför en reklamfilm som skulle produceras med Kyle Troup i huvudrollen.

Kyle är, först och främst, en av världens bästa bowlare. Men han är också något av en ikon, med sina färgglada kläder och spretiga frisyr som ingen kan missa.

Här är videon jag klippte ihop:

Företaget ville dock fokusera på sitt nya jämförelseverktyg och hur detta kan användas, så vi gjorde istället en reklam-serie under namnet Kyle Wonders.

Här är några av de filmerna: